Blau Hotels amplía en Cuba con nuevo hotel en Varadero mientras Meliá enfrenta baja ocupación
La cadena española Blau Hotels consolidó su presencia en Cuba al firmar un acuerdo con el grupo estatal Gran Caribe para administrar y comercializar el hotel Las Morlas, situado en primera línea de playa en Varadero. El pacto se concretó durante la Feria Internacional de Turismo FitCuba 2025 y entrará en vigor en la temporada turística de invierno de 2025.
El convenio fue firmado por Jesús Pérez Balsa, presidente de Gran Caribe, y Jordi Rosselló, presidente de Blau Hotels. Con esta alianza, Blau suma su tercer hotel en la isla, el segundo en Varadero, reforzando su apuesta en el mercado turístico cubano.
El hotel, que pasará a llamarse Blau Las Morlas Varadero Beach, es un establecimiento de cuatro estrellas con 148 habitaciones bajo el concepto Todo Incluido. Entre sus facilidades destacan una amplia piscina, un restaurante buffet, un grill, un restaurante especializado en cocina mediterránea y varios bares.
Según el portal oficialista Excelencias, estos servicios posicionan al hotel como “una opción atractiva tanto para familias como para parejas que buscan una escapada romántica”. Ambas partes se comprometieron a elevar los estándares de calidad y fortalecer la oferta hotelera en Cuba, señalando al turismo como un sector estratégico para la economía nacional.
Blau Hotels ya opera en la isla los hoteles Blau Varadero y Blau Arenal Habana Beach, ubicado en las Playas del Este de La Habana. Por su parte, Gran Caribe ha establecido alianzas con importantes cadenas internacionales como Meliá Hotels International, Iberostar, Blue Diamond Resorts, Roc Hotels, Barceló, NH Hotels y MGM Muthu.
No obstante, el sector turístico cubano enfrenta retos significativos. Meliá Hotels International, la mayor operadora extranjera en Cuba con más de 30 hoteles en destinos clave como Varadero, La Habana y Cayo Coco, reportó en 2024 una ocupación media de solo 39.4% en sus instalaciones cubanas, la cifra más baja de sus operaciones globales, salvo en Venezuela.
La tarifa media diaria alcanzó 83.4 euros, y el beneficio por habitación disponible fue apenas de 34.1 euros, cifras considerablemente inferiores a las registradas en mercados como España, México o República Dominicana.
A pesar de estos resultados negativos, Meliá mantiene su apuesta por Cuba y proyecta abrir cuatro nuevos hoteles en 2025, con lo que ampliará su oferta a 35 establecimientos y más de 14,800 habitaciones. Entre las nuevas aperturas destaca el Meliá Costa del Rey en Cayo Coco, así como la creación de la empresa Mesol Gestión Hotelera Turística.
El ministro cubano de Turismo, Juan Carlos García Granda, anunció una meta ambiciosa de recibir 2.6 millones de visitantes en 2025. Sin embargo, esta cifra parece difícil de alcanzar ante la caída sostenida del turismo durante el primer cuatrimestre del año.
En este contexto, la ampliación de Blau Hotels puede interpretarse como un movimiento estratégico para captar un segmento específico del mercado, mientras que la crisis del sector evidencia las dificultades que enfrenta el gobierno cubano para revitalizar una industria clave en su economía.
La alianza entre Blau Hotels y Gran Caribe refleja además la continuidad de los vínculos entre España y Cuba en un sector donde las inversiones extranjeras se mantienen pese a la inestabilidad económica y política en la isla.
